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부산, 글로벌 관광허브도시 도약을 향한 성큼
2025년 4월, 부산을 찾은 외국인 관광객 수가 100만 명을 넘어서며 역대 가장 빠른 기록을 세웠다.
부산시가 외국인 관광객 수를 공식적으로 발표한 2014년 이후로 가장 신속한 증가세를 보이며, 이는 부산 관광이 단순히 회복에 그치지 않고 성장을 이루고 있음을 나타낸다.
특히, 코로나19 이전과 비교해 약 24% 증가한 수치는 외래 관광 시장의 다변화와 지역 관광 경쟁력 향상의 성과로 주목할 만하다.
외국인 관광객 급증의 세 가지 주요 요인
부산은 독특한 관광 자원으로 외국인 관광객의 관심을 끌고 있다. 특히 미식관광은 외래 관광객의 만족도 조사에서 가장 높은 평가를 받고 있어 눈에 띈다.
부산시는 미슐랭 스타 셰프를 활용한 고급 레스토랑과 아시아 50 베스트 레스토랑 유치를 통해 다채로운 미식 경험을 제공하고 있다. 또한, 원도심 활성화를 위한 '택슐랭' 축제를 통해 가성비 좋은 맛집을 알리는 등 다양한 미식 전략을 추진하고 있다.
둘째, 해양관광 인프라의 확충으로 크루즈 관광 유치에 많은 성과를 거두고 있다. 상해, 마닐라, 도쿄 등 주요 도시에서의 집중적인 마케팅과 관광상륙허가의 확대, 전통시장과 축제를 연계한 관광상품 개발이 외국인 관광객의 체류 기간과 소비를 크게 늘렸다.
셋째로, 외국인 관광객의 편의를 높이기 위한 노력의 성과가 나타났다. ‘비짓부산패스’는 교통, 관광 및 할인 혜택을 한데 모은 외국인 전용 자유이용권으로, 이용자들의 97%가 긍정적인 반응을 보였다. 또한, 중국의 대표적인 간편결제 방식인 ‘위챗페이’와의 연계로 중국 관광객들의 결제 편의성이 향상되었으며, 이는 고객 만족도를 더욱 높이는 데 기여하고 있다.
관광지 만족도, 동북아 주요 도시 중 2위
![[야놀자리서치] 인사이트 Vol.27. 동북아 주요도시 관광상품 비교분석](https://storage.googleapis.com/kr-inside-media/images/7dcc3713-f9ab-45d8-8ac5-75addced6380.png)
트립어드바이저의 데이터 분석에 따르면, 부산은 동북아시아 8대 도시 중에서 관광상품에 대한 소비자 만족도에서 2위를 차지했다.
평균 평점은 4.90점이며, 품질 편차는 0.25점으로 매우 우수한 평가를 받았다. 특히 감천문화마을, 해운대, 자갈치시장 등 부산의 고유한 매력을 담은 콘텐츠가 높은 점수를 기록했다.
![[야놀자리서치] 인사이트 Vol.27. 동북아 주요도시 관광상품 비교분석](https://storage.googleapis.com/kr-inside-media/images/354af903-f5e4-4d68-9609-8553dc9a233f.png)
이 지표는 “소수 정예형 고품질 콘텐츠 전략”이 성공적임을 나타낸다. 부산의 관광 상품은 양보다는 질을 우선시하며, 외국인 관광객들에게 깊은 인상을 주고 있다.
부산시, 외국인 관광객 300만 시대 향해 도약
부산시는 이번 성과를 바탕으로 지속 가능한 성장 전략을 세우고 있다. 이를 위해 글로벌 축제 브랜드 강화를 목표로 하며, 해양교통수단을 도입하고 체류형 콘텐츠를 확대할 예정이다. 하반기에는 부산국제록페스티벌과 부산불꽃축제를 K-콘텐츠와 연계하여 관광 상품화함으로써 글로벌 브랜드 가치를 높일 계획이다.
해양관광 인프라를 개선하기 위해 수륙양용버스와 해상택시 등의 교통 수단을 도입할 예정이다. 이러한 변화는 관광 편의성을 높이고, 부산과 울산, 경남을 연결하는 연계 관광을 활성화하며, 장기 체류형 콘텐츠를 중심으로 지속 가능한 관광 생태계를 만들어 나가는 데 기여할 것이다.
결론
부산은 이제 더 이상 단순한 관광지에 그치지 않고, ‘경험 중심의 글로벌 관광허브 도시’로 자리 잡고 있다. 2025년 4월까지 외국인 관광객 100만 명을 유치하겠다는 목표는 그 시작에 불과하다.
부산은 체류형 콘텐츠의 강화, 디지털 관광 서비스의 확대, 그리고 국제적인 마케팅 전략을 통해 관광도시로서의 지속적인 성장 가능성을 명확히 보여주고 있다. 이러한 노력들은 부산을 더욱 매력적인 관광지로 발전시키는 데 기여하고 있다.
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자주 묻는 질문(FAQ)
Q. 부산이 2025년 4월에 외국인 관광객 100만 명을 돌파한 의미는 무엇인가요?
부산은 최단기간 내 외국인 관광객 100만 명을 넘으며 관광 성장세를 입증했습니다.
2025년 4월 부산을 찾은 외국인 관광객 수가 100만 명을 돌파하며 역대 최단 기록을 세웠습니다. 이는 단순한 회복이 아닌, 코로나19 이전 대비 약 24% 증가한 수치로 지역 관광 경쟁력이 크게 향상되었음을 보여줍니다. 부산 관광 시장의 다변화와 정책 성공이 이 같은 성과를 이끌어내어 글로벌 관광허브로서 입지를 공고히 하고 있습니다.
Q. 부산이 외국인 관광객에게 매력적인 미식관광지로 평가받는 이유는?
미슐랭 셰프와 다양한 미식 축제로 다채로운 맛 경험을 제공합니다.
부산시는 미슐랭 스타 셰프가 운영하는 고급 레스토랑과 아시아 50 베스트 레스토랑 유치를 통해 외국인 관광객에게 우수한 미식 체험을 제공합니다. 또한 ‘택슐랭’ 축제를 통해 원도심의 가성비 좋은 맛집을 알리며 미식관광을 활성화하고 있습니다. 외국인 만족도가 가장 높은 관광 요소 중 하나로, 부산만의 독특한 미식 문화를 효과적으로 홍보하고 있습니다.
Q. 비짓부산패스와 위챗페이 도입이 외국인 관광객에게 어떤 도움을 주나요?
교통·관광 할인권과 간편결제로 관광 편의를 크게 향상시켰습니다.
비짓부산패스는 교통, 관광, 할인 혜택을 통합 제공하는 외국인 전용 자유이용권으로 이용자의 97%가 긍정적 반응을 보였습니다. 중국 대표 간편결제인 위챗페이 연계로 결제 편의가 높아져 특히 중국 관광객의 만족도 향상에 기여하고 있습니다. 이 같은 서비스는 관광객들의 체류 경험을 편리하게 만들어 부산 관광의 경쟁력을 한층 강화하고 있습니다.
Q. 부산의 해양관광 인프라는 외국인 관광객 유치에 어떤 역할을 합니까?
크루즈 관광 확대와 연계 관광상품 개발로 체류 및 소비가 증가했습니다.
부산은 상해, 마닐라, 도쿄 등 주요 도시 대상 집중 마케팅과 관광상륙허가 확대 정책을 통해 해양관광 인프라를 강화했습니다. 전통시장과 축제를 연계한 관광상품 개발로 외국인 관광객의 체류 기간과 소비를 늘리는 데 성공했습니다. 앞으로 수륙양용버스와 해상택시 도입으로 관광 편의성 개선과 연계 관광 활성화를 추진 중입니다.
Q. 트립어드바이저 조사에서 부산이 동북아시아 주요 도시 중 소비자 만족도 2위를 차지한 배경은 무엇인가요?
고품질 콘텐츠 전략과 부산 고유 관광명소가 높은 평가를 받았습니다.
트립어드바이저 데이터에 의하면 부산은 평균 평점 4.90점을 기록하며 동북아시아 8대 도시 중 2위를 차지했습니다. 감천문화마을, 해운대, 자갈치시장 등 고유의 매력적인 관광지가 높은 점수를 받았습니다. 이는 부산이 양보다 질을 우선시하는 ‘소수 정예형 고품질 콘텐츠 전략’을 성공적으로 펼친 결과이며, 외국인 관광객들에게 깊은 인상을 남겨 재방문율 향상에도 긍정적 영향을 미치고 있습니다.
